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责编:黄艳梅

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俄罗斯街头潮人为何不在乎穿假货

  时尚产业的假货问题,一直是国内外关注的一个重点。此前曾有报道,仅在2017年,迪拜街头就有超过7720万美元(约合5.17亿元人民币)的冒牌奢侈品被查处。然而有着格外“活跃”的假货市场的国家远不止迪拜一个——俄罗斯的假货市场也正在“蓬勃发展”。

  据了解,在俄罗斯,几乎每个城市里都可以买到假货,首都莫斯科的室内集市上更是常常摆满了所有常见的“假货嫌疑人”的品牌商品:Supreme、Balenciaga、Gucci、Off-White、YEEZYs、Supreme x Louis Vuitton等,其中还有一些用箱包标志和字母组合包装的皮包、钱包和皮带。它们的价格并不便宜——一双Balenciaga Triple S假运动鞋价格接近200美元,当然,与正品品牌商品的价格相比,它们要便宜得多。

  俄罗斯内务部曾经发布声明指出,本国市场上假货的占比率高达90%。而据其经济发展贸易部估计,俄罗斯假货市场的年产值更可能高达四十亿至六十亿美元。

  除了比较一般的“假Gucci”、“假Rolex手表”,俄罗斯的造假行业可是有着不小的“丰功伟绩”——曾经卖出过价值数百万的“假油画”、有总统普京签名的“假克里姆林宫通行证”、甚至连宠物店里的纯种猫都可能是大街上路边捡来的。

  但有趣的是,俄罗斯人好像并不是特别在乎商品的真假,由于假货价格更低廉,很多时候比真货更受消费者欢迎。对此,潮流网站Highsnobiety还专门拍摄了系列纪录片来探索俄罗斯假货市场背后的故事。

  “俄罗斯有许多大公司都参与了制假贩假活动,从中牟取暴利,”俄罗斯消费者协会的一名负责人称,“很多假冒商品都是由外国人在莫斯科制造的,这些商品不仅充斥着俄罗斯市场,甚至还销售到了海外。”

  这其中也有很大一部分因素是俄罗斯的历史原因导致的。一方面,在苏联解体近30年后,俄罗斯的边界是开放的——虽然该国本身对边界有严格的控制,但对其邻国的说法较少。例如,哈萨克斯坦与生产绝大多数黑市货物的中国接壤,与俄罗斯签署的的自由贸易协定意味着货物可以在没有检查的情况下从哈萨克斯坦进入俄罗斯。另一方面,俄罗斯脆弱的经济,国际制裁和国民低工资也使得假货的需求保持活跃。

  历史上,直到莫斯科1980年举办奥运会后,西方商品才第一次进入该市场,因此80年代末,假冒产业便首先出现在了当时效仿西方风格的服装工厂。

  这些生产假冒商品的服装工厂也遵循着世界时尚的流行趋势,比如说1990年代初期假冒的Levi’s牛仔裤开始流行,到了1990年代中期所有假冒服饰又都是关于Dolce&Gabbana和Versace等华丽的意大利奢侈品。

  在许多方面,假冒商品产业都会一定程度上反映出消费者的消费意愿。尽管俄罗斯对消费者有着各种各样的限制,但其共产主义并没能阻止俄罗斯人通过唱片封面、杂志和奥运来瞥见西方消费品。而现在,社交媒体的加入把更多商品展示给了俄罗斯消费者以及生产假冒产品的工厂。对许多俄罗斯人来说,在过去,嘻哈街头服装是遥不可及的,这不仅仅是因为经济和制裁,而是因为其时尚市场的排他性。因此,最初在俄罗斯生产出来的假货也有着与其他地方假货不同的使命——填补商业空白。

  Highsnobiety的假货市场纪录片中提到,俄罗斯最古老的冰鞋店之一的Prodvizhenie的经营者Sergey Didkovskiy,在莫斯科一家老溜冰场旁经营了另一家店铺之后,他经常会发现假冒他来出售其品牌的商店。

  很显然,假冒服装市场在俄罗斯正在蓬勃发展,但这并不意味着俄罗斯政府没有意识到这一点,只不过俄罗斯当局正在将精力集中在对公共安全产生威胁的假货上。莫斯科Gowling WLG的执行合伙人David Aylen,是一位俄罗斯版权法和反假冒专家,他表示,俄罗斯境内多达30%的非处方药品是假冒的,盗版汽车零件也对公众构成风险,与其相比,假冒服装品牌对国家安全的威胁几乎微不足道。

  不过或许也是得益于俄罗斯的假货市场,现在俄罗斯街头年轻人的穿着可以说与世界各地的同龄人并无差别,而近年来前苏联的设计师引起了国际社会对旧苏联集团的关注。莫斯科Gosha Rubchinskiy和格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia引起了全球时尚媒体的兴趣,该媒体喜欢将这种新的创意浪潮称为“后苏联”美学。

  不可否认,虽然假货对任何一个国家来说都是必须抵制的,但是对俄罗斯来说,假货现象的普遍似乎也并不是一点好处都没有,至少现在看来,它们能使一部分年轻但贫穷的俄罗斯人,能与其他地方的同龄人一样融入全球青年时尚文化。

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